A Comissão Europeia aprovou incondicionalmente, nos termos do Regulamento de Fusão da UE, a proposta de aquisição de Kellanova por Marte, Incorporated (‘ Mars '). A Comissão concluiu que a transação proposta não suscitaria preocupações em matéria de concorrência no Espaço Económico Europeu (‘ AEE '). A decisão de hoje segue uma investigação aprofundada da transação proposta. Marte e Kellanova são ambos fornecedores globais de várias marcas de alimentos bem conhecidas. O portfólio do Marte inclui gomas de mascar, chocolate e doces de açúcar, arroz e comida para animais de estimação – com marcas, tais como Marte, Snickers, Original do Ben, Airwaves e Whiskas. O Kellanova é conhecido principalmente no EEE pelos seus chips empilhados – vendidos sob a marca Pringles – e os seus cereais prontos para comer – vendidos sob as marcas do Kellogg.

Investigação aprofundada da Comissão. No contexto de seu inquérito aprofundado, a Comissão avaliou se a adição das marcas de Kellanova à carteira de produtos já substancial do Marte aumentaria significativamente o poder de negociação do Marte em relação aos retalhistas, através da alavanca de sua carteira mais ampla, permitindo- lhe, por exemplo, extrair preços mais elevados. O inquérito da Comissão confirmou indicações de que tanto Marte como Kellanova já gozam de um grau de poder de mercado em vários mercados de produtos em vários Estados-Membros e que Marte e a entidade fundida estariam em condições de ligar diferentes categorias de produtos nas negociações com os retalhistas.

No entanto, as evidências coletadas não suportaram a constatação de que a transação proposta aumentaria o poder de negociação do Marte em relação aos retalhistas do & agrave;. Mais especificamente, com base nas evidências: Os produtos da Kellanova que estão sendo adicionados ao portfólio do Marte não são tais que eles reforçariam o poder de negociação do Marte no contexto das negociações com varejistas, notadamente porque eles têm uma longa vida útil e que são geralmente objeto de compras impulsivas e infrequentes.

Os consumidores de produtos de ambos Marte e Kellanova não parecem ter tal lealdade para com as marcas de ambas as partes que eles teriam significativamente mais probabilidade de mudar supermercados em caso de indisponibilidade dos produtos de ambas as empresas em seu retalhista primário, ou seja, para comprar os produtos de Marte e Kellanova em um retalhista diferente, em comparação com uma situação em que apenas os produtos de Marte ou Kellanova estariam individualmente ausentes. Existe suporte insuficiente para a teoria de que os consumidores estariam mudando para outro supermercado para a compra da totalidade da sua cesta de compras (ou de uma parte substancial dela), caso todos os produtos de Marte e Kellanova estivessem faltando no seu retalhista principal (o chamado efeito ‘ basket), ou seja, que os consumidores mudariam para outro retalhista não só para comprar meramente os produtos de Marte e Kellanova, mas também os outros itens na sua lista de compras. A existência de tal efeito de basket & lsquo; teria sido altamente prejudicial para os varejistas, e potencialmente os teria tornado mais propensos a aceitar aumentos de preços no contexto de negociações com a entidade fundida.

A Comissão concluiu, portanto, que a transação proposta não suscitaria preocupações em matéria de concorrência no EEE e a libertou incondicionalmente. Marte, com sede nos EUA, é um fornecedor global de produtos alimentares, alimentos para animais de estimação e serviços de cuidados com animais. O seu portfólio inclui, entre outras, barras de chocolate (por exemplo, Twix, Marte, Snickers), bolsas de chocolate (por exemplo. M&M's), doces de açúcar (por exemplo: Skittles), goma de mascar (por exemplo. Airwaves, Extra), barras de lanche (por exemplo. BE- KIND), comida para animais de estimação (por exemplo. Whiskas, Royal Canin) e arroz (por exemplo. O Original do Ben).

Kellanova (anteriormente a Kellogg Company), com sede nos EUA, fabrica e comercializa principalmente lanches salgados e cereais. O portfolio inclui, entre outros, lanches salgados (por exemplo. Pringles) e cereais (por exemplo. K especial, Tr& eacute;sor). Regras e procedimentos de controle de concentrações. A transação proposta foi notificada à Comissão em 16 Maio 2025. Ligado 25 Junho 2025, a Comissão lançou uma investigação aprofundada.

A Comissão tem o dever de avaliar as fusões e aquisições envolvendo empresas com um volume de negócios acima de determinados limiares (ver artigo 1 do Regulamento das Concentrações da UE ) e para evitar concentrações que impediriam significativamente a concorrência efectiva no Espaço Económico Europeu ou em qualquer parte substancial do mesmo. A grande maioria das fusões notificadas não coloca problemas de concorrência e são eliminadas após uma revisão de rotina. A partir do momento em que uma transação é notificada, a Comissão tem geralmente 25 dias úteis para decidir se conceder aprovação (Fase I) ou iniciar uma investigação em profundidade (Fase II).

Existem atualmente duas investigações de fusão de fase II em curso: (i) a aquisição proposta do negócio de níquel do Anglo American pelo MMG e (ii) a aquisição proposta do Centro- Único pelo UMG.

Mais informações estarão disponíveis no site da concorrência da Comissão, no registro de casos públicos sob o número de caso M. 11753.