Hoje, a Comissão Europeia publicou orientações para apoiar a implementação eficaz do Regulamento sobre transparência e direcionamento da publicidade política, que se tornará plenamente aplicável a partir do 10 Outubro. Estas diretrizes incluem orientações práticas e explicações detalhadas para apoiar os atores políticos e os prestadores de serviços de publicidade política na aplicação das novas regras. Por exemplo, eles oferecem passos simples sobre como identificar um anúncio político e como cumprir com as obrigações de diligência. Eles também visam apoiar as autoridades dos Estados-Membros nas suas funções de supervisão.
O Regulamento de Transparência da Publicidade Política protege tanto a liberdade de expressão como a liberdade de informação, ajudando os cidadãos a reconhecer publicidade política paga e distingui- a de outros conteúdos, como conteúdo editorial ou opiniões políticas expressas em qualidade pessoal. Ele ajudará a salvaguardar a integridade dos processos eleitorais e apoiará um debate democrático aberto. O regulamento estabelece padrões comuns da UE de transparência para publicidade política, tanto online como offline. Até 10 Outubro, todos os anúncios políticos terão de ser claramente rotulados como tal e acompanhados por algumas informações básicas sobre quem pagou por eles e quanto, e se eles são direcionados a um público específico. O Regulamento não proíbe a publicidade política, nem regula o conteúdo dos anúncios políticos. Ao divulgar informações relevantes sobre anúncios políticos, as novas regras permitirám aos cidadãos formar suas próprias opiniões sobre o conteúdo que vêem e fazem escolhas informadas.
A Comissão trabalhará ativamente com os Estados-Membros, os operadores económicos e outras partes interessadas para apoiar a aplicação sem problemas das regras. A Rede de Pontos de Contacto Nacionais será central para a implementação do Regulamento, inclusive servindo como plataforma para o intercâmbio regular de informações, melhores práticas e cooperação estruturada entre os Estados-Membros e a Comissão. Um novo grupo de peritos de partes interessadas será criado pela Comissão para monitorar e coletar feedback prático sobre a aplicação do regulamento. A Comissão também organizará um diálogo de implementação em 2026 para extrair insights da aplicação das regras. Em consonância com o regulamento, a Comissão Europeia criou um portal através do qual os Estados-Membros fornecem as datas das suas eleições, bem como um portal que enumera os representantes legais dos provedores de publicidade política estabelecidos fora da UE, mas registados num Estado-Membro. Estes portais suportarão a aplicação do Regulamento.
A publicidade política está crescendo rapidamente tanto em mídia tradicional (jornais, TV, rádio) como em plataformas digitais (sites web, mídia social). Em todos esses meios diferentes, as pessoas precisam ser capazes de compreender facilmente se estão olhando para conteúdo político pago offline e online, e saber quem está tentando alcançá-los desta forma. O Regulamento sobre a Transparência da Publicidade Política não proíbe qualquer tipo de comunicação ou publicidade política. Ele não introduz requisitos sobre o conteúdo dos anúncios políticos, salvaguardando plenamente a liberdade de expressão. Ele não impõe requisitos gerais de monitoramento para plataformas online. O Regulamento é baseado em um sistema de auto- declaração verdadeira por aqueles que estão comprando serviços de publicidade política.
O regulamento introduz requisitos específicos relacionados com o alvo da publicidade política para garantir que os direitos fundamentais dos cidadãos sejam respeitados quando tais técnicas são usadas.
Para mais informações. Democracia e direitos eleitorais.
