A quinta edição do Vogue World, sob a supervisão de Anna Wintour, ocorreu em Milão na terça-feira à noite. Gigi Hadid e Jennifer Lopez proporcionaram teatralidade na passarela, mas foi um dos patrocinadores do evento que causou a maior如vura.
Eli Lilly, uma empresa farmacêutica americana que fabrica uma ampla gama de medicamentos, incluindo as injeções para perda de peso Mounjaro e o comprimido Foundayo, foi listada nos créditos do evento como uma de suas empresas patrocinadoras 'adjacentes à moda'.
A empresa farmacêutica também patrocinou o Vogue World 2025 em Hollywood, bem como a transmissão ao vivo do Met Gala no início deste ano, que incluiu um vídeo promocional estrelado pelo ator Patrick Schwarzenegger e pela marca de moda Public School.
Embora a parceria em curso não vinculasse explicitamente Mounjaro ou Foundayo à Vogue, o casamento entre eventos de moda de alto perfil e uma fabricante de medicamentos para perda de peso atraiu críticas veementes de organizações de caridade para transtornos alimentares e acadêmicos.
Esses grupos acreditam há muito que a indústria da moda promove a magreza ao habitualmente contratar modelos muito magros em shows de passarela, editoriais e anúncios, e alertaram para o impacto negativo que isso poderia ter.
'Isso sugere que a magreza está novamente sendo posicionada explicitamente como algo importante pelo qual devemos aspirar – e agora algo que potencialmente pode ser alcançado medicalmente', disse Charlotte Markey, professora de psicologia na Universidade Rutgers e autora da série de livros The Body Image.
Jennifer Lopez desfila na passarela durante o Vogue World. Fotografia: Daniele Venturelli/Getty Images para a Vogue
Markey achou particularmente perturbadora a fusão do marketing da moda com o marketing farmacêutico, pois disse que isso sugeria que medicamentos prescritos agora faziam parte de um estilo de vida aspiracional. 'Para um público já exposto a pressões intensas de aparência, isso pode normalizar a ideia de que mudar seu corpo medicalmente é simplesmente outra escolha de beleza ou bem-estar', disse ela. "Gostaria de ver publicações como a Vogue pensarem muito cuidadosamente sobre as consequências psicológicas e culturais mais amplas dessa mensagem."
Lauren Downing Peters, professora associada de estudos da moda na Columbia College em Chicago e autora de livros incluindo Fashion Before Plus Size, disse que o patrocínio mostrou "como os GLP-1s se tornaram normalizados dentro da indústria da moda e na cultura em geral".
Tom Quinn, diretor de assuntos externos da caridade para transtornos alimentares Beat, achou a parceria alarmante. "Estamos preocupados com o uso generalizado e a publicidade dos GLP-1s, especialmente porque eles podem ser muito atraentes para aqueles com transtornos alimentares", disse ele.
"Dado que a indústria da moda tem sido conhecida por idealizar e promover ideais corporais irrealistas, este evento patrocinado pelo fabricante do Mounjaro é uma associação problemática."
"Nós encorajamos tanto a indústria da moda quanto as empresas farmacêuticas a considerar como podem promover tipos corporais saudáveis e estilos de vida ao público."
Incluído na parceria Milan Vogue World está um vídeo publicado no site da Vogue intitulado Portrait of Progress. Produzido pela Vogue com a Eli Lilly, o vídeo compara tecnologias farmacêuticas à manufatura da moda.
"Por 150 anos, a Lilly tem revolucionado a saúde", diz uma narração enquanto uma montagem de clipes relacionados à moda e à saúde é exibida. "O futuro sempre foi feito à mão, descobrindo, criando e avançando." "Tudo começa com a saúde, e tudo o mais depende de você."
Downing Peters disse que, embora o vídeo não mencionasse diretamente magreza ou medicamentos para perda de peso, ele "vincula a saúde como uma condição prévia para a criatividade".
Em agosto, o Reino Unido tornou-se o primeiro país da Europa a aprovar o comprimido para perda de peso da Lilly. Nos EUA, a empresa detém mais de 60% do mercado de medicamentos para diabetes e perda de peso, com uma avaliação de um trilhão de dólares.
Muitos sentiram que a indústria da moda recentemente viu uma reversão em seu progresso rumo à inclusão de tamanhos, com um retorno preocupante da magreza extrema nas passarelas e fora delas.
No ano passado, um relatório da Vogue Business descobriu que, dos 9.038 looks apresentados em 198 shows nas coleções de moda feminina em setembro de 2025, 97,1% foram exibidos por modelos de tamanho reto que mediam entre o tamanho americano 0-4 (equivalente a um tamanho britânico 4-8). Apenas 0,9% dos modelos eram plus-size, também conhecidos como curve (tamanho britânico 18+), enquanto 2% eram mid-size (tamanho britânico 10-16).
O uso generalizado de GLP-1s, especialmente para perda de peso estética e não por motivos médicos, é considerado um fator contribuinte.
Ashley Graham, que participou do show Vogue World em Milão. Fotografia: Daniele Venturelli/WireImage
O show desta semana da Vogue World apresentou os modelos plus-size Paloma Elsesser e Ashley Graham, e nenhum de seus materiais promocionais fez referência à magreza ou a medicamentos para perda de peso. No entanto, Felicity Hayward, uma modelo plus-size que defende a inclusão de tamanhos na moda, considerou a presença de modelos plus-size no show como 'marcar caixa'. Ela descreveu o elenco como 'cosplay de diversidade de tamanhos' da Vogue e disse que a escolha do patrocínio era 'defender a magreza com um sino de alerta'.
Uma fonte da Condé Nast disse que a parceria estava focada na marca geral da Eli Lilly e não se concentrava em um medicamento específico.
Um porta-voz da Eli Lilly disse: "Este patrocínio faz parte de nosso 150º aniversário – 150 anos colocando a saúde acima de tudo. A saúde é o que nos dá a todos a liberdade de nos mover, explorar e estar presentes.
"Nós nos associamos a plataformas culturais como a Vogue porque é aí que ocorrem conversas sobre corpos e saúde. A Lilly está trabalhando para mudar a conversa sobre peso da estética para a saúde e desafiar o estigma que pessoas com obesidade enfrentam todos os dias.
